Как пояснила генеральный директор «Сноб Медиа» Марина Геворкян, медиагруппа «Живи!» изначально существовала просто как управляющая компания, которая объединяла несколько разноплановых проектов. Они, «будучи формально частью одного холдинга, с самого начала были самостоятельными и независимыми друг от друга, со своим вектором развития».

Кроме того, в последние два года началось сокращение расходов группы «Живи!», которую гендиректор холдинга РБК Сергей Лаврухин (еще одного медиаактива Прохорова) охарактеризовал как изначально весьма «дорогостоящую историю с серьезным финансированием».

Таким образом, в результате реструктуризации, начавшейся в холдинге в конце прошлого года, остаются два самостоятельных проекта: «Сноб» и телеканал «Живи!».

Медиагруппа «Живи!» была основана компанией Михаила Прохорова «Онэксим» в 2008 году. Помимо «Сноба», мультимедийного проекта о здоровом образе жизни «Живи!» (телеканал + сайт) выходила еженедельная газета «F5. Интернет как образ жизни», которая в 2012 году вышла из медиагруппы «Живи!».