Первый канал рассчитывает привлечь внимание активной молодежи, которая «пользуется новыми источниками контента», а также цифровыми технологиями и мобильными приложениями. Такой зритель, по словам гендиректора Константина Эрнста, хочет сам влиять на контент и участвовать в нем.

Отдельная радиочастота для нового канала выделяться не будет: это будет кабельное, спутниковое и интернет-телеведение. Партнером проекта на Первом канале станет одна из ведущих интернет-компаний, однако какая — не уточняется.

Руководить рабочей группой, которая разработает стратегию «Первого Digital», будет Алексей Ефимов. С апреля 2008 года по ноябрь 2009 Ефимов был гендиректором MTV Россия, сообщает Лента.ру.