Юкосовский треугольник можно будет увидеть в новой ипостаси — на этикетках духов. Этот товарный знак хочет зарегистрировать парфюмерная компания «Санни», принадлежащая Михаилу Санникову. Заявка в Роспатент уже подана.
На данный момент бренд ЮКОСа принадлежит Роснефти — он был приобретен на аукционе по продаже имущества компании Михаила Ходорковского два года назад. Но парфюмерные изделия Роснефть выпускать, понятное дело, никогда не собиралась. Однако для Михаила Санникова, участника марша несогласных, духи с таким названием — прежде всего способ выразить свою политическую позицию.
Продукт, скорее всего, будет рассчитан на узкую аудиторию. Торговые дома с опаской отнеслись к новому бренду, мотивируя это тем, что быть сопричастным к делу Ходорковского не выгодно для бизнеса. Еще одним аргументом против служит то, что, по словам экспертов, бренды продаются в наше время плохо — покупатель приобретает не название, а запах, о котором пока ничего неизвестно.
Комментирует Алексей Титков, доцент кафедры публичной политики Высшей школы экономики
Несмотря на возможные симпатии автора духов к ЮКОСу, вся история похожа на использование в своих целях раскрученной драматичным способом торговой марки. И хотя ЮКОС ликвидирован, вычеркнут из списка юридических лиц, сразу возникает вопрос об интеллектуальной собственности. Все это выглядит не очень хорошо. К тому же, духи, ассоциирующиеся с нефтью, вряд ли подойдут для светского вечера.
Если Санников хотел поддержать Ходорковского, то это, скорее всего, искренний, но неудачный ход, в том числе и по выбору товара. Вряд ли торговые сети или вирусный маркетинг смогут его распространить. Бутики тоже можно понять: работа с таким странным товаром влечет кроме экономических еще и политические риски, и может быть расценена как нелояльность властям.
В общем, для противников Ходорковского этот товар вряд ли будет привлекательным, а для сторонников может выглядеть просто как попытка заработать деньги на громком имени.
На деле Ходорковского этот проект вряд ли как-то отразится — все же это скорее побочный сюжет, слишком экзотичная затея, чтобы повлиять в худшую или в лучшую сторону. Рекламная шумиха просто позабавит как защитников, так и обвинителей Ходорковского.