Речь идет о масштабной акции, проводимой с ноября 2009-го по январь 2010 года. По телевидению и на билбордах в городе москвичам демонстрировали рекламу «Легкие курильщика подобны губке, полной канцерогенных смол». На плакате изображена рука, выжимающая обычную губку, из которой струей течет черная смола.

Стебенкова привела данные ВЦИОМ, согласно которой более половины опрошенных заявили, что после просмотра рекламы задумались о вреде курения, а примерно 7 процентов решили вовсе бросить курить.